{"id":58320,"date":"2017-03-03T09:46:33","date_gmt":"2017-03-03T12:46:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.smart-gsm.com\/blog\/?p=58320"},"modified":"2017-03-02T22:22:50","modified_gmt":"2017-03-03T01:22:50","slug":"lenovo-da-marcha-atras-y-vuelve-a-darle-entidad-a-la-marca-motorola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.smart-gsm.com\/blog\/lenovo-da-marcha-atras-y-vuelve-a-darle-entidad-a-la-marca-motorola\/","title":{"rendered":"Lenovo da marcha atr\u00e1s y vuelve a darle entidad a la marca Motorola"},"content":{"rendered":"

Es una verdad de perogrullo decir que Motorola<\/strong><\/a> atraves\u00f3 una profunda crisis de identidad<\/a> producto de la subestimaci\u00f3n de su nombre y su influencia\u00a0por parte de Lenovo, quienes tuvieron la marca en su poder durante dos a\u00f1os sin mayores movimientos hasta que descubrieron la mina de oro en la que estaban sentados.<\/p>\n

En pa\u00edses como Brasil, Motorola es una marca fuerte a pesar de los extremos\u00a0vaivenes que lo mantuvieron alejado de su completo potencial. La misma empresa que otrora invent\u00f3 los tel\u00e9fonos celulares estuvo a punto de quebrar y desaparecer. Pero el nuevo equipo t\u00e9cnico de marketing que trabaja ahora en Lenovo ha decidido reconocer el potencial de la marca y devolverle la entidad merecida en el mercado.<\/p>\n

<\/p>\n

Nokia y Blackberry han resucitado tambi\u00e9n, en una parte, gracias a sus nombres y la fama que los precede. Negar la influencia onom\u00e1stica de Motorola fue un error que le costar\u00e1 planificaci\u00f3n y muchos millones (cantidad que Aymar de Lencquesaing define como “m\u00e1s que suficiente”) a Lenovo para reinsertar al legendario coloso en su lugar. Los planes a largo plazo indican que paulatinamente Lenovo ir\u00e1 cediendo su nombre al de Motorola, al menos en el mercado de smartphones (esto incluye a la segunda marca de Lenovo en China, Zuk, que har\u00e1 lo suyo para ceder protagonismo, tambi\u00e9n).<\/p>\n

Lenovo no se esfumar\u00e1 de la noche a la ma\u00f1ana, claro, en eso la empresa china ha sabido ser cauta. Dice\u00a0Aymar de Lencquesaing, presidente de Motorola: “Todo es una traves\u00eda. Uno no aprieta un bot\u00f3n y le avisa a sus clientes de la noche a la ma\u00f1ana”.<\/p>\n

Pero la motivaci\u00f3n no naci\u00f3 de la bruma, del amanecer al ocaso. El fen\u00f3meno de popularidad y ventas de los smartphones suele comportarse de forma tal que sus picos se hayan en los lanzamientos y que desde all\u00ed es una ineludible ca\u00edda al vac\u00edo, pues los consumidores est\u00e1n siempre m\u00e1s atentos a las nuevas propuestas. Sin embargo, Motorola Moto Z<\/a> fue la primera anomal\u00eda: aunque a LG G5 no le haya ido bien con su modelo modular, Moto Z produjo el milagro. Lo que al principio fueron modestas ventas a curiosos, progresivamente fue increment\u00e1ndose la demanda lo suficiente como para que Lenovo considerara el lanzamiento de 12 nuevos Moto mods durante este a\u00f1o<\/a> para su modelo Moto Z.<\/p>\n

Lenovo registra que la enorme mayor\u00eda de los consumidores que eligieron optar por el Motorola Moto Z tambi\u00e9n lo adquirieron con uno o varios Moto Mods para aumentar la calidad de su experiencia. De ah\u00ed el inter\u00e9s de Lenovo en continuar sacando Moto Mods. Por supuesto que, eventualmente, Lenovo tendr\u00e1 que optar por mejorar la calidad del Motorola Moto Z. Lenovo admite que no puede depender de los mods y que los usuarios tambi\u00e9n esperan un smartphone que sea en s\u00ed mismo potente y atractivo.<\/p>\n

Lenovo, por el momento, est\u00e1 concentrado en construir una base s\u00f3lida de popularidad para Motorola a trav\u00e9s de sus smartphones y accesorios para smartphones, por lo que han abandonado completamente sus intenciones de continuar fabricando smartwatches. La descontinuaci\u00f3n de estos productos responde a la poca redituabilidad y los altos n\u00fameros que ya est\u00e1 manejando la empresa china en el branding de Motorola.<\/p>\n

Las bases est\u00e1n asentadas y el futuro pr\u00f3spero est\u00e1 al final del camino. Quedar\u00e1 en manos de Lenovo labrar el sendero por el que Motorola ruede.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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